Кухня становится атрибутом достатка

По данным всероссийского опроса Фонда «Общественное мнение» (ФОМ) 56% населения считают себя людьми со средним достатком. Бедными считают себя 41% наших сограждан. Однако аналитики мебельной компании, известной как производитель кухонь европейского класса, VIRS пришли к выводу, что данные статистики и мироощущения (без специальных критериев оценки) потребителей существенно расходятся. Своеобразным индикатором выступает здесь рынок кухонь.

Практически половина населения России НЕ включает себя в средний класс. Это подтверждается официальными данными. Минимальный размер оплаты труда составляет сегодня 650 рублей, а прожиточный минимум 2300.

Вместе с тем, по данным Госкомстата и Центра развития, индекс крупных покупок в прошлом году вырос не менее чем на 3% и традиционно увеличился к концу года. Покупка кухни традиционно считается россиянами крупной, и делается, как правило, один раз в 10 – 15 лет. При этом низкой стоимостью кухни сегодня считается 150 $ за пог./метр.

Однако подавляющее большинство рекламных предложений кухонь рассчитано на средний и премиум сегменты. Качественная кухонная мебель позиционируется как символ благополучия и достатка. Цена в таком случае не является определяющим фактором. На первое место выступает оригинальный дизайн-проект и сервисное сопровождение. Эти факторы формируют спрос в среднем и премиум сегментах.

Ежемесячно возрастает спрос на кухни и в Интернет. К примеру, через три ведущие поисковые системы Рунета ежемесячно делается не менее 5000 запросов об изготовлении эксклюзивной мебели на заказ. По словам руководителя проекта KOMOD.RU Георгия Сильверстова, раздел «Кухни» на портале является одним из самых посещаемых.

По мнению, коммерческого директора компании VIRS Сергея Спроге, прогноз об увеличении покупательской способности населения, высказанный в начале года аналитиками мебельной компании, подтверждается.

Это свидетельствует о том, что в России начался этап насыщения рынка и борьбы за клиента. «…здесь можно выиграть, либо предложив эксклюзивный продукт, либо выиграв в цене», - утверждает Елена Ермолаева из Garniture.Ru. Примечательно, что изменяется и возрастной состав потребителей качественной мебели. По словам Владимира Дурандина, директора одного из магазинов компании «Ангелина», покупателям, предпочитающим современную мебель, всего около 30 лет.

Аналитики рынка утверждают, что в 2004-м приобретения, связанные с повышением благосостояния, станут ещё более актуальными. Это связывается с уменьшением таможенных пошлин и с общим падением спроса на мебель на мировых рынках. Объем импорта мебели в Россию увеличивается. По данным издания «Мебельный бизнес», в России «…роста производства не отмечается».

На этом фоне весьма парадоксальными воспринимаются опросы ФОМ. Они свидетельствуют, что большинство россиян – 61% - не верят официальной декларации о сокращении числа бедных в нашей стране в 2 раза через 4 года